Imaginează-ți că vezi într-un magazin o jucărie asemănătoare cu una pe care ai avut-o în copilărie. Nu plănuiai să cumperi nimic, dar te oprești. Îți amintești camera în care te jucai, un prieten și sentimentul acelor după-amiezi.
Produsul capătă imediat o valoare specială. Începi să îl dorești înainte să verifici cât de bine este realizat sau ce ai face cu el acum.
O parte din atracție poate veni din legătura cu propria poveste.
Ce se întâmplă în mintea ta
Nostalgia este o emoție legată de trecut, care poate combina afecțiunea, dorul, bucuria și tristețea. Cercetările lui Wildschut și ale colegilor săi au arătat că experiențele nostalgice includ frecvent persoane apropiate și evenimente importante pentru propria identitate. În anumite experimente, evocarea lor a întărit sentimentul de apropiere socială și evaluarea pozitivă a propriei persoane.
În alegerile cotidiene, această încărcătură emoțională poate deveni un motiv suplimentar pentru a prefera un obiect, o marcă sau o experiență.
Unde îl mai poți întâlni
- La cumpărături: un ambalaj retro te atrage fiindcă îți amintește de copilărie.
- În divertisment: alegi o continuare a unui film îndrăgit înainte să afli ceva despre ea.
- În vacanțe: preferi un loc asociat cu o perioadă importantă din viața ta.
- În obiceiuri: păstrezi o tradiție pentru legătura personală pe care o simți cu ea.
Aceste alegeri pot avea valoare pentru tine. Sentimentul de continuitate sau plăcerea unei amintiri pot face parte din ceea ce cauți.
Ce știm din cercetare
Lasaleta, Sedikides și Vohs au investigat relația dintre nostalgie și dorința de a păstra bani. În șase experimente, inducerea nostalgiei a influențat mai multe măsuri ale acestei dorințe. De exemplu, într-un experiment, participanții nostalgici au fost dispuși să plătească mai mult pentru produse decât cei din condiția neutră. Autorii au identificat un rol al sentimentului de conectare socială.
Totuși, nostalgia nu produce numai experiențe plăcute. Newman și colegii săi au găsit diferențe între amintirile nostalgice evocate la cerere și nostalgia trăită spontan în viața cotidiană, unde aceasta era asociată și cu stări neplăcute. Aceste asocieri nu demonstrează, singure, că nostalgia provoacă stările respective.
Când devine o capcană?
Merită să verifici alegerea când emoția trecutului ajunge să susțină concluzii despre prezent pentru care nu ai alte dovezi: „Îmi amintește de ceva bun, deci trebuie să fie un produs bun”.
Nostalgia poate influența o alegere chiar fără să crezi că trecutul a fost, în ansamblu, mai bun. Idealizarea trecutului este o problemă înrudită, dar distinctă.
Ce poți încerca
- Numește amintirea sau sentimentul pe care îl trezește obiectul.
- Verifică separat caracteristicile lui actuale.
- Întreabă-te ce valoare are pentru tine componenta sentimentală.
- Compară-l cu o variantă fără acea asociere.
- Lasă un interval înaintea unei cumpărături neplanificate.
O întrebare de luat cu tine
Ce aleg acum: utilitatea obiectului, bucuria amintirii sau o combinație pe care o înțeleg și mi-o asum?
Denumire și contexte
- Concept
- Efectul nostalgiei
- Termen în engleză
- Nostalgia effect
- Concepte conexe
- Retrospecția roz; Euristica afectului; Efectul simplei expuneri
Surse
- Wildschut, T., Sedikides, C., Arndt, J., & Routledge, C. (2006). Nostalgia: Content, triggers, functions. Journal of Personality and Social Psychology, 91(5), 975–993. DOI
- Lasaleta, J. D., Sedikides, C., & Vohs, K. D. (2014). Nostalgia weakens the desire for money. Journal of Consumer Research, 41(3), 713–729. DOI
- Newman, D. B., Sachs, M. E., Stone, A. A., & Schwarz, N. (2020). Nostalgia and well-being in daily life: An ecological validity perspective. Journal of Personality and Social Psychology, 118(2), 325–347. DOI